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      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址

      時間:2020-04-11 15:53來源:網絡整理 瀏覽:
      今天,《向往的生活》公布了第4季節目的錄制地點——西雙版納。 節目LOGO一季一換,這一次的元素變成了火龍果、香蕉、孔雀和雞蛋花。 從北京密
      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點


      今天,《向往的生活》公布了第4季節目的錄制地點——西雙版納。

      節目LOGO一季一換,這一次的元素變成了火龍果、香蕉、孔雀和雞蛋花。

      從北京密云,到江南小村,再到湘西苗寨,這次來到西雙版納,蘑菇屋的搬家歷程在中華大地劃出一道完美的弧線,從溫帶、到亞熱帶、再到熱帶,蘑菇屋也從冰封的郊外,油菜花黃,走到了四季如春。也只有幅員遼闊的中國大地才會給出這樣多樣的選擇。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點

      為什么是西雙版納?

      這個受疫情影響相對較小的邊境地區,嘉賓前來不需要隔離,而往返之后也不會有太大的防控風險。


      更重要的是,這個地方,擁有一座機場,交通非常便利。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點

      像《向往的生活》這種,需要一個固定的戶外錄制地的節目,往往需要慎重考慮錄制地的“區位”條件,而不是簡單地能找個山清水秀的地方。


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      第一季 還是北京的夏天


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      第二季 冬天錄到春天 在美麗的江南


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      第三季選在湘西


      和《向往的生活》齊名的另一個固定地點節目,《親愛的·客?!芬卜謩e去過瀘沽湖、大興安嶺和黃河岸邊。


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      中國不同地域的風情,對綜N代而言有天然的好處:即便是同樣的嘉賓,不同的自然環境,也會大大改變節目視覺氣質。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點


      早年的綜藝節目其實是沒有這個問題的,因為他們都只需要在租用固定的攝影棚錄制。隨著真人秀的發展,綜藝節目的錄制地點的選擇,考慮就越來越多:

      早期:綜藝自主選擇錄制場地

      《爸爸去哪兒》開啟的中國戶外真人秀的市場,每兩期都會到達一個地點。節目播出后,北京郊外的小村、黃山腳下的宏村、重慶的天坑,一炮而紅。當時導演組選址的原因,很大程度是考慮整季節目的多樣化,主要考慮的是當地的自然風光和風土民情能支撐起豐富有趣的親子游戲。


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      《奔跑吧兄弟》每期最引人注目的就是“撕名牌”環節的場地。從大學校園、到空曠的寫字樓、到午夜關門的商場,那時候的選址,考慮到的因素主要是盡量選擇人流量少的時間,減少對公共生活產生影響。

      但當越來越多的人發現,綜藝節目的錄制能打響當地旅游知名度時,一切就發生了變化。

      發展期:商業與地方利益雙贏的選擇

      真人秀盛行的時候,錄制地點和節目組開始有了捆綁的商業利益。一些地方主動找到綜藝節目,買方市場突然變成了賣方市場。

      目前為止,包括麗江古城、烏鎮、古北水鎮等多個商業古鎮景點,都已經錄制過綜藝節目。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點

      在自然景觀方面,杭州的西溪濕地、西湖,《極限挑戰》《奔跑吧》都多次不止一次地前去錄制,對場地的開發也發揮到了機制,節目就只能想方設法制造內容上的新意,錄制地點本身自帶的魅力,也就沒有了。

      成熟期:走向海外的嘗試

      國內景點的新鮮感被反復消費過后,綜藝節目開始擴展視野,走向海外。其中《中餐廳》就是代表作。

      《中餐廳》開播三季以來,分別去了一次亞洲、兩次歐洲,名義上是主打中國美食的海外傳播,但實際上主打了明星之間的互動,但如果沒有地點的變化,一起開飯店的意義也就蕩然無存。


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      《奔跑吧》第二季一開場就選擇在布拉格錄制了兩期節目,一開始就從國外錄制,這在中國的戶外真人秀里還是頭一回。這直接推動了國家之間的民眾往來,也提升了中國綜藝的國際視野。


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      走向海外符合中國現在的國際站位,但作為綜藝節目而言有它的缺點,一是制作成本高;二是如果沒有一個穩定的外交關系,這樣的合作也很難實現。

      公益期:逐漸向公共政策靠攏

      去年,《奔跑吧》播出的每一期,都會考慮其背后的政策意義。例如前往鞍鋼,支持振興東北老工業基地。在杭州,前往垃圾處理場,弘揚垃圾分類。


      而《極限挑戰》更為極致,把“長江經濟帶”的主題貫穿始終,選擇了走訪長江沿岸城市,從上海開始,去過了重慶、湖北、四川,一路通過游戲踐行助農扶貧。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點


      《向往的生活》則是與脫貧攻堅相結合,節目里不止一次地走入尋常百姓家,為的就是反應湘西苗寨的發展成果,支持當地產業發展。


      可以說,每一個戶外節目都毫不掩飾對當地的作用,綜藝節目開始著墨強調節目錄制的社會意義。

      垂直期:以地點為核心的綜藝生產

      在綜合類真人秀的轉型的同時,一些垂直類節目圍繞著一個地點,打造深度IP。例如去年《上新了故宮》,正在播出的《了不起的長城》,未來,還有《我在頤和園等你》等多個IP籌備中。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點


      北京衛視已經嘗到了“綜藝+文化遺產”的深度合作甜頭,其中,《了不起的長城》發揮八萬里長城的優勢,每一期選擇一個長城點,從山海關、到水長城,不同種類的長城成為貫穿全季的場地變量。


      定了!《向往的生活4》官宣LOGO和搬家路線,選址西雙版納有重點


      但對一些變量不多的文化景觀來說,這樣的先天優勢就少了很多。同一題材如何做出一個系列來、還能有觀追看?是這一類節目面臨的普遍問題。


      走出演播廳,綜藝正在開發這個世界的精彩。任何一個IP+某地都能是兩個產業的雙贏。

      而隨著真人秀的發展,節目的錄制地點甚至也融入到節目的文化中來,成為觀看節目的組成部分。

      例如《聲入人心》,就因為錄制地點為梅溪湖(同時也是長沙一地產),參加的選手就得名“梅溪湖36子”;《偶像練習生》長期在河北大廠錄制,前往錄制場地追星的女孩被稱為“大廠女孩”,《創造營2019》錄制地點在青島,練習生被稱為大島男孩……

      可見,綜藝的傳播力,錄制地點的溢出效應越來越不可小覷。


      你也發現,在錄制地點的選擇維度上也更多元,從更注重“有意思”,變成了更注重“有意義”。對這類節目來說,選好錄制地點,就是成功的第一步。

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